Las redes sociales se han convertido en la nueva televisión, un espacio dónde las masas buscan escaparse. Las personas detestan la liturgia política y sus formas, nadie quiere saber de eventos de partidos políticos, grandes concentraciones ni fotos cupulares; las personas demandan otro tipo de contenidos.

La esencia del escape está en el entretenimiento. Nadie quiere informarse sino pasársela bien. El desafío de la comunicación política no está en comunicar músculo a través de publicaciones en Facebook que muestren grandes concentraciones masivas. Ni siquiera está en los periódicos o en la televisión. Está en las cantinas y los restaurantes; está en las conversaciones informales y poco sofisticadas de la gente normal y corriente. Y resulta que, a estos efectos, logra un efecto mucho mayor el entretenimiento que la política.

Los ciudadanos reprueban la política, la ven con distancia y apatía. No se acuestan ávidos de levantarse al día siguiente para leer un análisis sesudo, racional y sopesado de lo que pasa en su país. Escuchan las noticias de manera pasiva, buscando inconscientemente reforzar su visión del mundo. Los ciudadanos están en sus temas y no quieren más que escaparse de ellos.

La sociedad ha cambiado la forma en que consume la información, y eso aplica para personas de todas las edades. En ese aspecto, los políticos se han quedado en el pasado. Pretenden imponer sus formas (que a nadie le interesan) en vez de insertarse en el actual modelo de comunicación basado en lo entretenido por sobre lo importante. La comunicación se ha vuelto más significativa mientras los políticos pretenden orientarla a lo racional.

De esto hablaré en mi séptimo libro ” Campañeando” el cuál tiene como objetivo modelar una nueva manera de hacer campañas digitales. Sale a la venta el próximo 30 de noviembre en canales digitales.